CONTRATTO DI RICERCA DASTU – TEA SRL

aprile – luglio 2013

Il programma di ricerca assegnato al Laboratorio URB&COM del Dipartimento di Architettura e Studi Urbani si è configurato come un supporto metodologico e un accompagnamento tecnico-scientifico all’intervento di valorizzazione territoriale e commerciale promosso dalla committenza nel Comune di Arese (MI) delle aree ex Alfa Romeo e alla previsione del miglior progetto di riconversione urbanistica dell’area in oggetto.

 Il progetto di ricerca si articola in tre fasi principali:

 1. indagine conoscitiva con analisi di geomarketing, tracciamento dei bacini gravitazionali e ricostruzione della geografia della concorrenza esistente e in previsione

 2. descrizione di buone pratiche relative a progetti nazionali e internazionali (attuati o in corso di attivazione) che hanno declinato la sinergia tra servizio commerciale/museo aziendale specializzato/ambiti tematici attrezzati (come pista di prova e relativo indotto) e restituzione di nuovi formati commerciali e dell’intrattenimento connessi alle attuali dinamiche e tendenze socio-economiche e territoriali per gli scenari di breve, medio e lungo periodo

 3. valutazione delle possibilità di successo della configurazione insediativa e merceologica ipotizzata dalla committenza con restituzione di swot analysis sulle specificità del format commerciale e della sua caratterizzazione e integrazione con i servizi specializzati previsti (museo dell’Alfa Romeo e pista di prova), in coerenza con le potenzialità e con l’evoluzione dei comportamenti d’acquisto del bacino d’utenza analizzato.